estudio del caso

En un mercado saturado donde surgen constantemente nuevas marcas, una presencia duradera no siempre equivale a una presencia destacada. A pesar de tener 30 años de historia de Kärcher en Uruguay, muchos consumidores jóvenes o con una exposición reciente aún podrían considerarla una nueva marca. El desafío: ¿cómo reconectar con las generaciones que crecieron con la marca, a la vez que se la presenta a las nuevas, con relevancia y emoción?

"30 años de una Historia Brillante" aborda la nostalgia como un poderoso detonante emocional para celebrar el legado de Kärcher. Una campaña que rememorara la vida cotidiana en Uruguay hace tres décadas, creando historias donde Kärcher podría haber formado parte discretamente de la escena: limpiando patios antes de reuniones familiares, dejando relucientes autos clásicos o ayudando a preparar pequeños comercios para la jornada laboral.

Estos momentos fueron diseñados para conectar con los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers, recurriendo a referencias visuales auténticas, tonos cálidos y texturas analógicas para evocar recuerdos y reconocimiento. La campaña refuerza simultáneamente el papel histórico de Kärcher en la vida de las personas y la posiciona como una solución confiable y duradera, tan relevante hoy como lo fue entonces.

Lideré la dirección artística y la narrativa visual de la campaña, desarrollando un concepto basado en la nostalgia emocional y la memoria generacional. Supervisé la creación de todos los recursos de la campaña, desde el moodboard y el diseño de maquetación hasta los tratamientos fotográficos y las composiciones de escenas, garantizando un lenguaje visual coherente que reflejara la estética de los años 90.

Se crearon escenarios que integraran sutilmente la marca Kärcher en momentos históricos familiares y reconocibles utilizando herramientas nuevas de Inteligencia Artificial. El objetivo era combinar autenticidad e impacto, honrando el legado de la marca y ayudándola a mantener su relevancia cultural en todos los grupos de edad.

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